上周，刚发了一篇推送

吐槽了椰树椰汁的新包装和广告

大家吐槽的，主要还是那句

“我从小喝到大”的文案

配上旁边的丰满美女

谁能不想歪呢？

但椰树椰汁可不这么想

不仅不改文案

还发布了一则新广告

强行解释了这句“我从小喝到大”

同时还发了一则声明

表示自己的文案

【并不违反广告法】

可见椰树真的很爱这句文案了

既然不违反广告法

门主建议大家就成全他吧

毕竟大家喝的都是口味不是？

为什么椰树椰汁能在包装、文案等方面

都成为一股泥石流？

大概主要是因为….

没错，这黑色底超大粗体字

红黄白蓝花花绿绿的包装！

正是美工出身的

椰树集团董事长王光兴亲自设计的！！

当然，虽然是王老板亲自操刀

诸如“椰树的包装太丑”

“太土”的声音还是不绝于耳

死也不改的椰树

终于逼得网友们自己打开了PS

▼

包装什么样的罪？书包装饰纸包装的，他早期具体包装是纸包装后期罐的铁罐包装的。

美少女插画风

首先要肯定这位网友

保留了椰树最爱的大胸美女元素

椰树牌椰汁瓶装外包装是不是双面胶粘的，是贴纸自粘胶。椰树牌椰汁包装设计风格，用三个词来说就是简单、粗暴、直接。椰树牌椰汁包装选择了沉稳黑色来凸显椰树椰汁的大气，但这黑色比任何颜色都要“五彩斑斓”。包装还特意加。

用插画人物替代了真人之后

都是正版，容量有些不同，但材料，味道一样。

羞羞的气息终于不那么浓厚了

热带风

热带风的图案作为背景图

拿在手上让人觉得很夏天

不过“从小喝到大”的文案

比品牌名还要大

显然辨识度不太高呢

中国风款

第一眼看到这样的包装

反应是：可爱！谁说中国风一定是水墨画

或者大红大绿？

这种传统元素和新插画风格的结合

让人耳目一新

也很符合椰树民族品牌的调性

日系简约版

包装风格清清爽爽

和之前旧的包装形成了鲜明的对比

不过这日系简约有些过于简单

让人总觉得缺少了什么？

多色版

有点不知所云的简约风格

这样的包装设计

我倒是觉得更加适合果汁

蓝布印花版

这浓厚的陕西风格

让我觉得这不是椰汁的包装

而是什么酸梅汤

手绘风格

对不起这位作者

第一张我以为是核桃

奢侈品联名版

用了艺术家Daryl Feril的插画作品

总体来说还是蛮有档次的

首先可以查看椰汁盒上面的包装字样,有一处错误就是假冒伪劣的。其次包装颜色不对也会是假的。 “椰树”牌天然椰子汁属中国的驰名商标。印刷表面光洁度好,套色准确,轮廓清楚。“椰树”牌的商标、厂名、厂址、条形码等内容印刷清晰完整,在。

为椰树设计的包装作品

作为一个椰树的粉丝

门主觉得以上包装虽然更加符合

现在年轻人的审美

但比起原本经典包装，缺乏了一些辨识度

最后一个

是去年设计师NodYoung带着学生

做的一个虚拟设计项目

为椰树改进了重新包装

也是目前门主认为

在保留品牌原本风格的同时

又改善了视觉效果的一个作品

就像很多人说的

椰汁盒长10厘米,宽6厘米,高4厘米。一箱纯椰汁的外包装箱子尺寸大概是32×21×12,也有个别箱的尺寸大小略有不同。

“换了新的包装，会觉得

不是从前的椰树椰汁了”

但人心总是念旧的

这也是品牌升变革中的必经之路吧

本篇文章来源于微信公众号：广告女王（ID：adqueen）